Bật mí câu chuyện thành công đằng sau thương hiệu Nón Sơn

Bán những chiếc mũ với giá vài triệu đồng, cửa hàng tại vị trí “vàng”, luôn treo biển “Mua 1 tặng 1”, làm cách nào thương hiệu Nón Sơn lại phát triển gần 200 cửa hàng trong suốt 26 năm?

Ngay sau đây, mời quý độc giả cùng chuyên trang đến với nội dung chi tiết bên dưới để biết được câu chuyện thành công đằng sau cái tên nổi tiếng này!

Nói không với quảng cáo

Thương hiệu Nón Sơn được sáng lập bởi vợ chồng doanh nhân Trần Anh Sơn và bà Nguyễn Thị Thu Hà. Tuy nhiên, vẫn có một nhân vật khác thường xuyên lộ diện để trả lời báo chí là ông Nguyễn Ngọc Tý, hiện đang giữ chức vụ CEO.

Chân dung cặp vợ chồng doanh nhân đứng sau Nón Sơn

Cửa hàng đầu tiên xuất hiện vào năm 1996, cho đến nay đã có khoảng 178 chi nhánh trên toàn quốc và chủ yếu ở phía Nam. Tất cả đều có thiết kế với logo là hình tượng 2 chiếc nón đặt úp vào nhau và cách điệu theo chữ S trên nền sơn màu hồng rực rỡ.

Các cửa hiệu của Nón Sơn luôn được trang trí thu hút ánh nhìn bằng sắc hồng rực nổi bật giúp dễ dàng nhận ra từ xa, đây được xem như là cách thương hiệu này tự thuê mặt bằng để chạy biển quảng cáo ngoài trời với giá hời.

Bởi vì dù xuất hiện ở vị trí đắc địa nhưng do diện tích thuê khiêm tốn nên chi phí mặt bằng cũng như nhân viên(thường 1-2 người) sẽ duy trì ở mức thấp nhất. Tức là nếu doanh thu chỉ cần đủ chi phí là thương hiệu đã có thể có một vị trí quảng cáo ngoài trời miễn phí.

Tập trung vào khuyến mãi

Thương hiệu Nón Sơn cũng từng tuyên bố rằng họ sẽ không tập trung vào quảng cáo, thay vào đó sẽ dùng khoản tiền này để thực hiện những chương trình ưu đãi trực tiếp cho khách hàng. Đó là lý do các cửa hàng luôn treo biển khuyến mãi "Mua 1 tặng 1" quanh năm suốt tháng.

Thương hiệu này luôn có chương trình khuyến mãi quanh năm

Ngoài ra, để thúc đẩy tăng trưởng doanh thu trên cả kênh Online lẫn cửa hàng truyền thống, Nón Sơn thường áp dụng chương trình "Mua 1 tặng 1" tại tất cả cửa hàng(tức mua 2 sản phẩm) và bán lẻ với mức giá mềm hơn so với trên kênh Online.

Cấm hàng giả, hàng nhái

Dù kín tiếng trước truyền thông nhưng thương hiệu Nón Sơn lại rất tích cực trong việc lên tiếng đấu tranh chống lại tệ nạn hàng giả/ nhái.

Trong một hội thảo diễn ra vào năm 2017, CEO Nguyễn Ngọc Tý cho biết hàng giả Nón Sơn xuất hiện khắp các mặt trận tại Tp.HCM và các tỉnh phía Nam. Các cơ sở hàng giả mọc lên nhiều do lợi nhuận khủng với chi phí làm ra chưa tới 100.000 đồng nhưng bán với giá hàng thật.

Toàn cảnh các nhân công đang lắp ráp mũ bảo hiểm của hãng

Chính vì thế, thay vì đầu tư quảng cáo và Marketing, Nón Sơn tập trung đấu tranh chống lại hàng giả/ nhái để bảo vệ tên tuổi của thương hiệu cũng như việc làm cho hơn 1.000 nhân công của công ty.

Hiện Nón Sơn đang hoạt động cơ sở sản xuất rộng 14.000m2 tại huyện Hóc Môn, TP.HCM và có kế hoạch mở rộng mạng lưới kinh doanh lên 400 - 500 cửa hàng trên khắp cả nước vào năm 2025.

Trên đây là toàn bộ thông tin về Bật mí câu chuyện thành công đằng sau thương hiệu Nón Sơn. Đừng quên follow chuyên trang để cập nhật thêm các tin tức hấp dẫn khác!

Theo: cafef.vn

4.8/5 (88 votes)